By Dagmar Schütte
Inhalt
Einleitung / Theoretischer Teil: Sprachwandel - Wertewandel - Das Mediensystem im Wandel / Empirischer Teil: Untersuchungsdesign und Methode / Ergebnisse der Datenanalyse / Zusammenfassung / Anhang.
Zielgruppe
1. Kommunikationswissenschaftler 2. Medienwissenschaftler three. Linguisten four. Germanisten five. am Phänomen "Werbesprache" interessierte Fachleute und Laien
Über den Autor/Hrsg
Dagmar Schütte ist Kommunikationswissenschaftlerin bei der infas Medienforschung GmbH, Bonn.
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Schifko 1981,991. 185 Vgl. Grosse 1966, 104; Schifko 1981, 994; Römer 1980, 98. 186 Vgl. Baumgart 1992, 325. 187 Vgl. Römer 1980, 123ff. 188 Vgl. 2, in denen Veränderungen im Mediensystem und das Selektionsverhalten der Rezipienten als Gründe für diesen Kreativitätsdruck beschrieben werden. 189 Vgl. Römer 1980, 202. 56 Sie beinhaltet jedoch Elemente aus Umgangs-, Hoch- und Fachsprache. : Die Sprache der Werbung unterscheidet sich von der Umgangssprache vor allem durch besonders hohe Frequenzen bestimmter syntaktischer Konstruktionen (etwa Ellipsen oder Imperative) sowie lexikalische Eigenarten, die jedoch oft aus der Gemeinsprache oder aus Fachsprachen entlehnt und erforderlichenfalls verfremdet werden ("porentief rein"; "aprilfrisch").
Tschirch bemerkt, daß erst im Jahre 1682 die Zahl der in deutscher Sprache gedruckten Bücher die der lateinischen überstieg (vgl. Tschirch 1989, 266). 54 Vgl. von Polenz 1978, 53ff. 55 Der Einfluß der italienischen Sprache insbesondere auf die Handels- und Bankensprache darf hier nicht übersehen werden. 31 mode"-Wesens im 17. Jahrhundert. Zu dieser Zeit gilt Frankreich in Europa als politisch und kulturell führende Nation. 56 Gegen den zunehmenden fremdsprachlichen Einfluß wenden sich die ersten Sprachgesellschaften, die sich die Verdeutschung von Fremdwörtern zum Ziel gesetzt haben.
Its German equivalents are polysyllabic phrasal monsters (... )" (Galinsky 1963, 112). " 97 Vgl. ; Galinsky 1963, l05f. 98 Etwa in der Anzeige Nr. 71. 99 Galinsky 1963, 134. 40 men (vgl. das Wort "Callgirl"). Mit zunehmender Integration der betreffenden Anglizismen in die deutsche Sprache ebbt die verschleiemde Funktion allerdings deutlieh ab. " 101 Während "antisvet" das unangenehm wirkende deutsche Wort "Schweiß" vermeidet, bedeutet "Datejust" letztlich nichts anderes, als daß die Uhr das korrekte Datum anzeigt und hat somit nicht nur euphemistische, sondern auch aufwertende Funktion.